双11的由来:从5000万到571亿背后的故事-飞捷宇网络
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双11的由来:从5000万到571亿背后的故事

发布日期:2017年03月10日 阅读次数: 字体大小: 【 加入收藏 】【 字体: 作者:苏州网站建设

一年一度的双11行将拉开帷幕,剁手党现已预备好了购物车与钱包,预备着一年一度的网购血拼。

  双11作为一个被造出来的节日,用了6年时刻,从开端的taobao商城促销日,成为了中国特色的电商狂欢节。

  阿里巴巴CEO张勇在本年的阿里巴巴双11战略发布会上论述了双11的由来:

  “5年前,那个时候叫taobao商城,商家也没有这么大规划,其时都不知道有个光棍节,那时张和张的团队开端的主意就是让消费者每年好好玩一次,预备做网上的购物节。2009年,taobao商城搞’双11’,广告推广主打:光棍节(11月11日)没事干,那天就买点啥东西去当礼品送人。为何会选中11月,是因为时节改动快,南边进入深秋,北方进入冬天,大家需求采办的东西分外多,比如衣服、棉被都得换厚的,连拖鞋都得换成棉拖。一起,11月份没有多大的节日,10月份有黄金周,12月份有圣诞节,都是比较大的消费节庆类的时点,这一试水,效果很显着,挖出了强壮的内需。”


双11的由来:从5000万到571亿背后的故事

  阿里巴巴双11出售额回忆

  2009年至今,双11现已走到了第7个年初,从开端5000万元出售额,到上一年的571亿,实现乐千倍添加,双11经历过如何的蜕变?咱们一起来回忆一下。

  2009年:5000万元

  其时,taobao商城的买卖5000万元,仅有27个品牌参加,单店高出售额记载是杰克琼斯的500万。

  2010年:9.36亿元

  2010年中国网络购物商场与电商职业表现出微弱的开展态势。艾瑞咨询新统计数据显现,2010年中国网络购物商场的买卖规划到达4610.0亿元,较2009年添加75.3%,占中国社会消费品零售总额的比重到达3.2%。

  在电商与网购全体敏捷攀升的布景下,2010年11月11日taobao商城的出售额也大幅添加,达9.36亿,同比添加1772%,超越了香港当年一天的零售额,均匀每秒超越2万元买卖,2家店肆超2千万,11家店肆超千万,20家店肆过500万,总共181家店肆过百万,taobao上成长起来的“淘品牌”们总成交过亿,其间28家过百万。

  2011年:52亿元

  当日taobao商城11月11日促销活动的付出宝买卖额到达33.6亿元,为上一年(2010年)同日促销活动买卖额9.36亿元的4倍。taobao商城和taobao网总付出宝买卖额打破52亿元。付出宝有关负责人介绍,2011年活动的付出宝买卖为3369万笔,相比2010年1261万笔添加近170%。其间,无线付出笔数就到达171万笔。

  因为刹那间发生的巨额买卖量,与付出宝合作的几家银行的体系连续“宕机”,让阿里意识金融付出的体系的缺乏,开端对金融业加快规划。

  值得注意的是,2011年京东也开端参加双11战局,虽然只有40万单的买卖额,但打破了阿里一家独唱的局面。

  2012年191亿元

  2012年被业界称为双11的爆发点。据了解,2009年个双11时,很少商家情愿参加,可是通过前几年的实习以后,商家发现年末的这场促销不只能够拉高出售额,也能够添加本身的品牌知名度。因而情绪开端发生变化,从不情愿到积极参加,到后的不得不参加。

  2012年1月11日taobao商城正式更名天猫。双11当日天猫与taobao的总出售额到达191亿,其间,天猫132亿,taobao59亿。

  全天共有三家店肆出售额超越1亿元:分别是杰克琼斯旗舰店、骆驼服饰旗舰店、全友家居旗舰店。

  京东、当当、苏宁、库巴等别的电商公司也参加其间,京东3日出售额为25亿,当当日销额1亿,库巴日销额为2.4亿。

  2013年350亿元

  双11开抢仅10分钟,天猫总成交额到达15亿元,38分钟内即到达50亿元,不到6小时,天猫总成交额打破100亿元。而双11成交额超越2012年全天出售额191亿,只用了13个小时。

  当日天猫总成交额到达350.18亿元。在渠道以内,卖家的出售额也纷繁打破历史记载,小米手机旗舰店率先破亿,成为大黑马,紧接着,骆驼、酷开电视、林氏木业、罗莱家纺等9个品牌单店出售额也连续打破一亿元。

  2014年571亿元

  作为阿里上市以后的个双11,2014年天猫发生的数据照旧不负众望,开抢2钟内,总成交额到达10亿元,38分钟内即到达100亿元,不到7小时,总成交额打破191亿元,成交额超越上一年全天出售额350亿,只用了13个小时。双11当每天猫的总出售额到达571亿元。

  依照均匀佣金3%(按品类不一样,拥金在2%至5%之间)来核算,买卖额571亿计,天猫双11当天入账17亿元。

  不归,这一年阿里在流量上仍然有绝对优势,但电商的业界竞争态势也是越发显着。

  据艾瑞数据显现,京东流量比例11日达9.1%,同比上一年增幅78.4%,与非大促日简直持平;苏宁易购、1号店等站的流量占比还要略高于非促销时段。

  笔直电商也参加战局,其间漂亮说出售额为5.7亿,蘑菇街出售额为4.2亿。

  2015年800亿元?

  本年阿里打出“全球购”牌,还打造出一场“双11春晚”,以800亿元作为出售方针,可是在别的电商公司不断分流的形势中,如何坚持甚或提高自己的流量比例,值得拭目而待。